“淄博燒烤被搶注商標(biāo)”“進(jìn)淄趕烤被多方搶注成商標(biāo)”“淄博八大局商標(biāo)被多方搶注”……近日，憑著“小火爐+小餅+蘸料”的“靈魂三件套”，淄博燒烤吸引了巨大的流量。與此同時(shí)，淄博燒烤相關(guān)商標(biāo)被“搶注”的話題連日來(lái)也頻頻登上新浪微博熱搜榜，引發(fā)公眾廣泛關(guān)注與熱議。
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“商標(biāo)的本質(zhì)和功能在于指代和區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源，向消費(fèi)者傳遞商品或服務(wù)固有的信息、商譽(yù)，申請(qǐng)注冊(cè)與熱點(diǎn)事件相關(guān)的商標(biāo)本身具有一定的廣告效應(yīng)，但如果過(guò)度在商標(biāo)標(biāo)志上做文章，盲目跟風(fēng)蹭熱點(diǎn)搶注商標(biāo)以博人眼球，而不將精力放在樹立和提升自身商品或服務(wù)的形象與品質(zhì)上，屬于本末倒置?！敝醒朊褡宕髮W(xué)法學(xué)院副教授熊文聰日前在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示。
注冊(cè)商標(biāo)勿盲目跟風(fēng)
今年3月以來(lái)，淄博燒烤“刷爆”各大社交平臺(tái)，吸引多地的食客紛紛到淄博品嘗燒烤的美味，淄博市也成為新晉“網(wǎng)紅打卡地”。而在淄博燒烤火爆“出圈”的同時(shí)，一些“趕烤大軍”盯上了與淄博燒烤相關(guān)的熱詞及地名等標(biāo)識(shí)，紛紛將其作為商標(biāo)提交了注冊(cè)申請(qǐng)。
記者通過(guò)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢了解到，截至今年5月8日，“淄博燒烤”相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)有14件，申請(qǐng)時(shí)間集中在今年3月和4月；“進(jìn)淄趕烤”相關(guān)商標(biāo)有80余件，申請(qǐng)時(shí)間均為今年4月；“八大局”相關(guān)商標(biāo)有30余件，申請(qǐng)時(shí)間集中在今年4月，其中最早的一件于2022年12月提交注冊(cè)申請(qǐng)。目前，“淄博燒烤”相關(guān)商標(biāo)大部分處于注冊(cè)申請(qǐng)等待實(shí)質(zhì)審查階段，也有部分申請(qǐng)人已撤回了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)；“進(jìn)淄趕烤”相關(guān)商標(biāo)均處于注冊(cè)申請(qǐng)等待受理階段；“八大局”相關(guān)商標(biāo)大部分處于注冊(cè)申請(qǐng)等待受理、等待實(shí)質(zhì)審查階段，部分商標(biāo)已進(jìn)入駁回通知發(fā)文狀態(tài)。
“近年來(lái)，當(dāng)一些事件成為社會(huì)高度關(guān)注的熱點(diǎn)時(shí)，盲目跟風(fēng)蹭熱點(diǎn)搶注商標(biāo)，甚至以傍名牌為目的惡意申請(qǐng)或?yàn)槟怖罅慷诜e商標(biāo)的現(xiàn)象仍有發(fā)生，不僅有損他人在先權(quán)益或侵占公共資源，也妨礙了正常經(jīng)營(yíng)主體注冊(cè)和使用商標(biāo)的需求，嚴(yán)重背離了申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的使用目的?！毙芪穆敱硎?，商標(biāo)作為區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，是連接經(jīng)營(yíng)主體與消費(fèi)者之間的紐帶，商標(biāo)標(biāo)志的選擇屬于一種商業(yè)表達(dá)自由，但要以不損害他人合法權(quán)利和社會(huì)公共利益為前提。
“一些經(jīng)營(yíng)主體基于‘淄博燒烤’‘進(jìn)淄趕烤’等詞匯具有熱度高、傳播范圍廣、影響力大等特點(diǎn)，將其作為商標(biāo)提交注冊(cè)申請(qǐng)，反映出經(jīng)營(yíng)主體商標(biāo)品牌布局與保護(hù)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，但同時(shí)背后所體現(xiàn)出的盲目跟風(fēng)蹭熱點(diǎn)、扎堆‘搶注’商標(biāo)的亂象也不容忽視?！痹诒本┳烤暵蓭熓聞?wù)所合伙人、律師孫志峰看來(lái)，與淄博燒烤相關(guān)的熱詞具有緊跟時(shí)事、通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅、內(nèi)涵豐富等特點(diǎn)，有著自帶熱度與流量的特性，一些經(jīng)營(yíng)主體希望將相關(guān)詞匯本身的熱度轉(zhuǎn)換為商業(yè)流量，同時(shí)也不排除有一部分經(jīng)營(yíng)主體就是為了囤積商標(biāo)或者牟取不當(dāng)利益而申請(qǐng)注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)。
“一般情況下，經(jīng)營(yíng)主體將他人享有在先權(quán)益的標(biāo)識(shí)或具有公共利益屬性的標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，屬于搶注行為。特別是對(duì)于那些不以使用為目的的惡意申請(qǐng)商標(biāo)、囤積商標(biāo)或者造成不良影響的，目前呈現(xiàn)嚴(yán)厲打擊的態(tài)勢(shì)。很多申請(qǐng)注冊(cè)淄博燒烤相關(guān)商標(biāo)的行為，便屬于前述情形的一種或同時(shí)構(gòu)成幾種?！睂O志峰表示，對(duì)于不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局將依法駁回其注冊(cè)申請(qǐng)。而且根據(jù)商標(biāo)法第六十八條第四款及《規(guī)范商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)行為若干規(guī)定》第十二條等規(guī)定，對(duì)惡意申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)人，將由其所在地或者違法行為發(fā)生地縣級(jí)以上市場(chǎng)監(jiān)督管理部門根據(jù)情節(jié)給予警告、罰款等行政處罰，并被錄入信用信息系統(tǒng)，會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)信用及形象。
樹立品牌需提早布局
成立燒烤行業(yè)協(xié)會(huì)、發(fā)布燒烤地圖、開通燒烤公交、籌辦“淄博燒烤節(jié)”、打造“淄博燒烤季”、策劃“春光正好·淄博燒烤”文旅活動(dòng)、推出“青春淄博·燒烤季”旅游線路……近期，淄博市接連出臺(tái)系列舉措，著力將線上熱度轉(zhuǎn)化為線下流量，有力帶動(dòng)當(dāng)?shù)責(zé)炯白∷?、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
記者從淄博市商務(wù)局了解到，淄博市燒烤協(xié)會(huì)正在積極推進(jìn)申請(qǐng)注冊(cè)“淄博燒烤”集體商標(biāo)相關(guān)事宜，有意建立完善的品牌管理制度，以確保品牌的形象和聲譽(yù)得到管理和維護(hù)?！盀楸Ｗo(hù)淄博燒烤的特定商譽(yù)，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)積極申請(qǐng)注冊(cè)集體商標(biāo)，并通過(guò)會(huì)員制對(duì)本地區(qū)所有從事燒烤餐飲服務(wù)的商戶進(jìn)行有效的管理，對(duì)非會(huì)員的其他商戶或經(jīng)營(yíng)者未經(jīng)許可使用其已注冊(cè)的集體商標(biāo)及其他假冒、仿冒的‘搭便車’行為進(jìn)行積極維權(quán)。”熊文聰表示，在成立具有廣泛代表性的行業(yè)協(xié)會(huì)組織的同時(shí)，還應(yīng)建立嚴(yán)格的會(huì)員管理制度、品質(zhì)檢測(cè)管理制度及商標(biāo)管理與保護(hù)體系，積極進(jìn)行商標(biāo)布局，能夠有權(quán)可護(hù)，對(duì)假冒、仿冒等行為進(jìn)行打擊。
“商標(biāo)作為重要的無(wú)形資產(chǎn)，及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)布局是有效抵御商標(biāo)搶注、商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的最優(yōu)方式，讓不法商家無(wú)機(jī)可乘，讓意圖通過(guò)‘搭便車’牟取不正當(dāng)利益的‘如意算盤’落空?！睂O志峰認(rèn)為，目前淄博市已經(jīng)成立了淄博市燒烤協(xié)會(huì)與淄博市張店區(qū)燒烤協(xié)會(huì)，兩家協(xié)會(huì)可以考慮申請(qǐng)注冊(cè)集體商標(biāo)，在商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)后要嚴(yán)格按照商標(biāo)管理制度進(jìn)行授權(quán)和維權(quán)，充分發(fā)揮協(xié)會(huì)作為集體商標(biāo)管理人的監(jiān)管作用。
“想要實(shí)現(xiàn)從‘網(wǎng)紅’到‘長(zhǎng)紅’，需要多方形成合力，在商標(biāo)布局、品牌治理、監(jiān)管和宣傳等方面下足功夫?！睂?duì)于淄博燒烤的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)及品牌化發(fā)展，孫志峰建議，地方政府和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)幫助和鼓勵(lì)燒烤產(chǎn)業(yè)具有一定知名度的上中下游企業(yè)，將自身?yè)碛泻戏?quán)益且具有區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)識(shí)及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，同時(shí)要積極與搶注相關(guān)商標(biāo)的主體爭(zhēng)奪商標(biāo)權(quán)益，引導(dǎo)和幫助企業(yè)完善自身商標(biāo)布局，及時(shí)補(bǔ)齊漏洞，打造知名燒烤企業(yè)的商標(biāo)矩陣，讓其成為淄博燒烤的另一個(gè)亮點(diǎn)。（本報(bào)記者 王國(guó)浩）
（文章來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 原標(biāo)題：“淄博燒烤”相關(guān)商標(biāo)被搶注引發(fā)關(guān)注——燒烤熱背后的冷思考）
（編輯：晏如 責(zé)任編輯：呂可珂 審校：崔靜思）
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