知識付費(fèi)行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展前景分析2023
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隨著消費(fèi)者對知識的需求日益增長，知識付費(fèi)市場的規(guī)模也將不斷擴(kuò)大。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，到2023年，全球知識付費(fèi)市場規(guī)模將達(dá)到2000億美元。
知識付費(fèi)是一種將知識或技能轉(zhuǎn)化為可付費(fèi)產(chǎn)品或服務(wù)的行業(yè)。通常,這些產(chǎn)品或服務(wù)包括在線教育、專業(yè)培訓(xùn)、知識分享、課程、咨詢、電子書等。
從知識付費(fèi)的雛形，“問答”“咨詢”中我們可以看出，知識付費(fèi)就是知識和經(jīng)驗(yàn)的分享，在分享過程中，再將一部分的核心知識進(jìn)行明碼標(biāo)價(jià)，讓消費(fèi)者付費(fèi)購買。而當(dāng)下的知識付費(fèi)，其實(shí)也是如此，不管是圖文類、音頻類、視頻類，所有的知識付費(fèi)表現(xiàn)形式，都是知識和經(jīng)驗(yàn)的分享。
在知識付費(fèi)行業(yè)中，內(nèi)容質(zhì)量將是企業(yè)的核心競爭力，而不是簡單的知識傳授。因此，企業(yè)需要通過不斷提高知識付費(fèi)內(nèi)容的質(zhì)量來吸引更多的用戶。
從知識付費(fèi)內(nèi)容的載體來看，傳統(tǒng)音頻類知識付費(fèi)內(nèi)容的用戶和流量已經(jīng)式微并普遍遭遇瓶頸。得益于短視頻和直播的流行，信息流推薦和直播間帶貨等場景下的視頻與圖文類知識內(nèi)容異軍突起，迅速成為消費(fèi)主流。
知識付費(fèi)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品日趨多元化，知識付費(fèi)從商業(yè)財(cái)經(jīng)、技能類型類向各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)張，消費(fèi)者對娛樂、人際關(guān)系等垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品關(guān)注度越來越高。消費(fèi)者更偏向知識付費(fèi)產(chǎn)品解決實(shí)際的問題，用戶愿意為獲取專業(yè)內(nèi)容而付費(fèi)，為垂直領(lǐng)域的知識付費(fèi)平臺提供了發(fā)展契機(jī)。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是知識付費(fèi)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。知識付費(fèi)行業(yè)是一個(gè)長線發(fā)展的行業(yè)。在行業(yè)誕生之初的確存在一些問題，這也是很多人從一開始就不看好知識付費(fèi)的原因所在。但如今的行業(yè)規(guī)模和發(fā)展現(xiàn)狀，不僅回應(yīng)了質(zhì)疑，甚至表現(xiàn)出更大的發(fā)展空間。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國知識付費(fèi)行業(yè)市場前景預(yù)測及投資價(jià)值分析報(bào)告》分析
隨著疫情形勢持續(xù)好轉(zhuǎn)，知識付費(fèi)的“居家紅利”或?qū)⒅饾u消退，但三年來用戶的付費(fèi)求知和在線學(xué)習(xí)的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。
2020年到2022年，百度、今日頭條的付費(fèi)專欄相繼上線，越來越多有一技之長的普通人參與到知識付費(fèi)行業(yè)中。傳統(tǒng)知識付費(fèi)平臺主要和名家、KOL簽約，給數(shù)百萬的保底費(fèi)，然后通過平臺再向用戶付費(fèi)獲取收益。而百度、今日頭條從生態(tài)建設(shè)出發(fā)，為創(chuàng)作者提供了一整套的基于付費(fèi)內(nèi)容的變現(xiàn)工具和方案。
當(dāng)前，中國知識付費(fèi)平臺主要?jiǎng)澐譃榫C合類平臺、垂直類平臺，其中垂直類平臺又以音頻類平臺為主要玩家，各細(xì)分賽道按業(yè)務(wù)側(cè)重點(diǎn)、知識覆蓋面的不同又再進(jìn)行細(xì)分;行業(yè)內(nèi)也包含了微信、微博等生態(tài)自媒體平臺以及工具型平臺。
隨著科技的不斷發(fā)展和社會的不斷進(jìn)步，知識付費(fèi)行業(yè)已成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要領(lǐng)域之一。在未來的幾年中，我們可以預(yù)見到知識付費(fèi)行業(yè)將會迎來更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
在知識付費(fèi)市場中，每一門課程都需要長期積累與轉(zhuǎn)化，一方面，高質(zhì)量的知識內(nèi)容往往需要生產(chǎn)者付出更高的生產(chǎn)成本;另一方面，用戶接收知識的能力有限，需求不會無限度地?cái)U(kuò)展。因此，為了爭奪用戶，一些知識生產(chǎn)方為追逐自身利益的最大化，通過盜版、抄襲甚至編造的方式快速生產(chǎn)出大量知識內(nèi)容，以更低的價(jià)格吸引消費(fèi)者，沖擊了高質(zhì)量知識產(chǎn)品的市場份額，一定程度上擾亂了知識付費(fèi)行業(yè)的市場秩序。
要使知識付費(fèi)市場走上良性發(fā)展的道路，知識服務(wù)平臺需要從市場機(jī)制入手，從需求端調(diào)整用戶認(rèn)知、穩(wěn)定用戶市場，從供給端嚴(yán)格控制知識生產(chǎn)者的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，并充分發(fā)揮信息技術(shù)監(jiān)管手段的作用。
目前，知識付費(fèi)行業(yè)的供應(yīng)鏈仍然不夠完善。但是，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和行業(yè)的不斷發(fā)展，知識付費(fèi)行業(yè)的供應(yīng)鏈將逐步完善。未來，知識付費(fèi)行業(yè)的供應(yīng)鏈將更加高效，這將有助于提高企業(yè)的競爭力和行業(yè)的整體水平。
從知識付費(fèi)整個(gè)增長趨勢來看，知識付費(fèi)將二次起風(fēng)，成為未來最暴利的行業(yè)，每個(gè)普通人都有機(jī)會。眼下，互聯(lián)網(wǎng)迎來內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)潮，付費(fèi)社區(qū)、音頻問答、在線課程等知識付費(fèi)產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼，知識獲取的方式正發(fā)生著微妙變化。中國知識服務(wù)行業(yè)近年來已逐步轉(zhuǎn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。
在未來知識付費(fèi)會滲透到到各個(gè)行業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域，成為人們生活、工作的一部分，需求量也會因此持續(xù)增長。知識付費(fèi)的持續(xù)增長態(tài)勢，追溯到底跟人們的新需求有關(guān)。未來，專業(yè)化、多元化、精準(zhǔn)化知識付費(fèi)行業(yè)方向是在此階段贏得競爭的關(guān)鍵。
在知識付費(fèi)行業(yè)中，技術(shù)創(chuàng)新將是推動行業(yè)發(fā)展的重要因素。未來，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)將廣泛應(yīng)用于知識付費(fèi)行業(yè)，帶來更多的發(fā)展機(jī)遇和創(chuàng)新思路。
知識付費(fèi)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析知識付費(fèi)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘知識付費(fèi)行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。
欲了解更多關(guān)于知識付費(fèi)行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國知識付費(fèi)行業(yè)市場前景預(yù)測及投資價(jià)值分析報(bào)告》。
