讀創(chuàng)/深圳商報記者 趙鴻飛
2023年6月19日，諾輝健康公布2023年“6.18”全平臺“戰(zhàn)報”，諾輝健康拼多多旗艦店“6.18”拿下檢測試紙類目銷售額冠軍。該公司蟬聯(lián)京東渠道、天貓渠道所在品類銷售額和行業(yè)雙排名第一。其中，諾輝健康摘得京東器械體外檢測類目、京東消費醫(yī)療基因檢測類目雙項第一名；天貓渠道檢測試紙類目排名行業(yè)銷售額第一名。常衛(wèi)清分別奪得京東體外檢測、京東基因檢測及天貓檢測試紙類目單品銷售額第一名。幽幽管同時奪得京東體外檢測和天貓檢測試紙類目幽門螺桿菌檢測產(chǎn)品銷售額第一名。
檢測的準確可靠度是用戶關(guān)注的首要指標
(相關(guān)資料圖)
諾輝健康成立于2015年，該公司專注于高發(fā)癌癥的居家早篩。諾輝健康旗下的兩款結(jié)直腸癌篩查產(chǎn)品（常衛(wèi)清?和噗噗管?）均已獲得國家藥品監(jiān)督管理局的批準并正式商業(yè)化。
“諾輝健康的電商數(shù)據(jù)顯示，不僅是中老年人群體，90后中青年群體同樣在健康消費上呈明確升級?？旃?jié)奏的工作生活，使即時性和移動場景成為個人檢測新趨勢，也因此推動了防癌早篩居家檢測和自測的加速普及?！敝Z輝健康董事長兼CEO朱葉青介紹，“檢測的準確可靠度是用戶關(guān)注的首要指標，其次是檢測的體驗和服務(wù)。幽幽管總銷量突破620萬盒，充分證明了嚴格合規(guī)、扎實的臨床試驗驗證和用戶體驗是消費醫(yī)療營銷成功的必要條件?！?/p>
幽幽管上市18個月總銷量突破620萬盒
截至2023年6月18日24時，幽幽管累計總銷售量突破620萬盒，平均每天銷售超1.1萬盒，每分鐘銷售超8盒，成為國內(nèi)幽門螺桿菌消費者自測的現(xiàn)象級標桿產(chǎn)品。
幽幽管是國家藥監(jiān)局目前唯一批準的幽門螺桿菌消費者自測產(chǎn)品，2022年12月31日正式獲批，2022年1月18日全網(wǎng)首發(fā)，上市72小時即實現(xiàn)全網(wǎng)銷售額超520萬元人民幣，2022年全年共計售出355萬盒，實現(xiàn)銷售額超2.1億元人民幣。
為保證幽幽管的檢測性能和產(chǎn)能供應(yīng)，諾輝健康投資建設(shè)了IVD行業(yè)首創(chuàng)的全自動化機器人產(chǎn)線，實現(xiàn)切條裝卡、氣密測試，注液、組裝，缺損感應(yīng)，貼標噴碼及裝袋封口等全流程無塵車間和無人操作，目前設(shè)計年產(chǎn)能達1,500萬盒。
一二線城市中青年用戶占比超70%，中產(chǎn)家庭更關(guān)注幽門螺桿菌自測
綜合分析電商及渠道后臺數(shù)據(jù)，幽幽管已經(jīng)明確成為一二線中青年群體健康消費升級的風(fēng)向標。京東消費醫(yī)療數(shù)據(jù)顯示，幽幽管30天復(fù)購率達到8%，90天復(fù)購率達23%，高于同期業(yè)內(nèi)平均復(fù)購率3倍以上。
天貓電商后臺數(shù)據(jù)顯示，幽幽管超60%的主力用戶為一二線城市受過良好教育的中青年女性，本科及以上教育程度占比超57%，超過78%的用戶在25歲至39歲之間。超過61%的用戶在天貓平臺月均消費3,000元以上。
京東后臺數(shù)據(jù)顯示，幽幽管用戶男性占比超51%，北上廣深用戶占比近50%，26歲至39歲占比55%。
國內(nèi)首部《中國幽門螺桿菌感染防控白皮書》推薦自測技術(shù)
2023年6月3日，中國疾病預(yù)防控中心傳染病預(yù)防控制所和中國初級衛(wèi)生保健基金會共同發(fā)布國內(nèi)首部《中國幽門螺桿菌感染防控》白皮書。白皮書首次推薦自測篩查診斷技術(shù)，指出“幽門螺桿菌感染人群龐大，存在自行檢測需求，包括用于根除治療后療效判斷的個體檢測”，并明確糞便抗原檢測是未來發(fā)展的重要方向。
我國幽門螺桿菌人群感染近50%，免疫功能受損的人群更容易被感染。國內(nèi)以家庭為單位最大規(guī)模的HP感染流行病學(xué)調(diào)查顯示，我國幽門螺桿菌總體家庭感染率為71.2%，明顯高于成人個體感染率，18歲以下感染率更高達20.5%。家庭成員中有人感染，共同居住的其他成年人，如果沒有抗衡因素，都應(yīng)該積極檢測和根除幽門螺桿菌，以降低家庭成員的新發(fā)感染和再感染風(fēng)險。
中華醫(yī)學(xué)會消化病學(xué)分會幽門螺桿菌學(xué)組制定的《第六次全國幽門螺桿菌感染處理共識報告》明確指出，幽門螺桿菌感染是胃癌最主要的可控危險因素，根除幽門螺桿菌可有效地降低胃癌發(fā)生風(fēng)險，且根除幽門螺桿菌預(yù)防胃癌并未增加其他嚴重疾病的發(fā)生風(fēng)險。共識同時強烈推薦，幽門螺桿菌是消化性潰瘍的主要病因，無論潰瘍是否活動或有無并發(fā)癥史，均應(yīng)該檢測和根除幽門螺桿菌。
審讀：孫世建
