【資料圖】
行業(yè)主要上市公司：泡泡瑪特 ( 09992 ) ;華立科技 ( 301011 ) ;星輝娛樂(lè) ( 300043 ) 等
本文核心數(shù)據(jù)：產(chǎn)品價(jià)格 ; 市場(chǎng)集中度
情緒屬性賦予潮玩盲盒更多的商品內(nèi)涵
由于盒子上沒(méi)有標(biāo)注，消費(fèi)者只有購(gòu)買打開后才知道抽中的產(chǎn)品，所以命名為盲盒。這種不確定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成為用戶社交傳播的熱點(diǎn)話題，因而盲盒兼具驚喜和社交屬性。此外，盲盒還具有精神慰藉和收藏等屬性。盲盒具備的屬性之多使之超越了休閑玩具的范疇，受眾覆蓋年齡范圍更廣。
盲盒潮玩價(jià)格分布兩級(jí)分化從中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2020-2021 年，盲盒潮玩價(jià)格區(qū)間多集中在 50-90 元以及 500 元及以上的價(jià)位區(qū)間。這表明，企業(yè)產(chǎn)品布局可分為平價(jià)路線及高端路線，且市場(chǎng)高端產(chǎn)品數(shù)量占比有抬升趨勢(shì)。
盲盒潮玩銷售情況：頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，在 50-99 元和 500 元及以上價(jià)位，盲盒的暢銷產(chǎn)品都集中在 TOP5 品牌中的泡泡瑪特和尋找獨(dú)角獸。頭部企業(yè)產(chǎn)品在平價(jià)市場(chǎng)及高端市場(chǎng)均占有一定優(yōu)勢(shì)。
盲盒潮玩市場(chǎng)集中度水平高從銷售額來(lái)看，2021 年盲盒 TOP5 品牌集中度為 69.0%，比 2020 年再提高 1%;TOP10 品牌集中度為 74.4%，TOP20 品牌集中度為 80.3%，均較 2020 年有所下降。從一定程度上說(shuō)明，隨著潮玩市場(chǎng)火熱，盲盒細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)參與者數(shù)量有所增長(zhǎng)，但是新進(jìn)入者尚無(wú)能力撼動(dòng)行業(yè)龍頭地位，因此 TOP5 集中度沒(méi)有下降。
盲盒潮玩發(fā)展趨勢(shì)：二手市場(chǎng)潛力巨大中國(guó)盲盒潮流玩具未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)主要分成兩點(diǎn)，分別是線上線下" 雙軌并行 " 和二手交易市場(chǎng)將得到進(jìn)一步發(fā)展。
更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)潮流玩具（潮玩）行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO 咨詢 / 募投可研、IPO 工作底稿咨詢等解決方案。在招股說(shuō)明書、公司年度報(bào)告等任何公開信息披露中引用本篇文章內(nèi)容，需要獲取前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權(quán)。
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