7月10日，中國國家女子足球隊與Prada共同宣布，Prada成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴。
Prada將為中國女足國家隊提供正裝支持，于綠茵場之外展現(xiàn)煥然一新的公眾形象。Prada成為中國國家女子足球隊官方正裝合作伙伴，將于綠茵場外為球隊打造煥然一新的現(xiàn)代風尚。
中國足球協(xié)會表示，此次合作的達成，也標志著國際時代風尚與中國女足文化的碰撞與交融。未來，雙方將共同為發(fā)展女性體育運動，推動中國女足事業(yè)蓬勃發(fā)展而不懈努力。
(資料圖片僅供參考)
對此，有網(wǎng)友評論：這次，一定不會塌房了！
據(jù)悉，中國女足7日從廣州白云國際機場出發(fā)，前往澳大利亞備戰(zhàn)2023女足世界杯。7月20日，女足世界杯將在澳大利亞和新西蘭開幕，中國女足的同組對手有丹麥隊、海地隊和英格蘭隊，女足姑娘們將于7月22日迎來首場比賽。
Prada因代言人頻頻“塌房”上了熱搜
在蔡徐坤之前，Prada就先后經(jīng)歷了多名品牌代言人接連翻車，加上這次疑似“塌房”的蔡徐坤，Prada似乎陷入了“代言人魔咒”。
“在代言人的選擇上，（Prada）選擇了最容易暴雷的流量藝人?！币脱芯吭涸洪L、奢侈品研究專家周婷在接受媒體采訪時表示，Prada接連遇到“塌房”代言人，暴露出品牌在選擇代言人前沒有進行專業(yè)分析和調(diào)研。
Prada接二連三經(jīng)歷代言人“塌房”事件，也給所有大牌在選擇代言人上敲響了警鐘。
“（不應(yīng)）過于關(guān)注代言人當時的商業(yè)價值表現(xiàn)，而忽略代言人的出身資質(zhì)、教育背景、性格人品等其他方面的真實情況。”周婷告訴記者，尤其在選擇藝人時，品牌切忌過于追逐熱點和流量，局限于當下的“火”與粉絲購買力，而忽視代言人對品牌聲譽發(fā)展的長期影響。
代言人相繼暴雷，不影響銷量？
公開資料顯示，在普拉達集團的版圖中，“親兒子”Prada貢獻了主要業(yè)績。普拉達集團旗下品牌包括Prada、Miu Miu、Church’s，其中，2022年，Prada的零售銷售凈額高達32.52億歐元，占全集團比重達87%。
2014年的高峰之后，普拉達集團在亞太地區(qū)的業(yè)績連續(xù)幾年在低谷徘徊，2019年、2020年持續(xù)走跌。甚至在消費者心中，其已經(jīng)跌出與Dior、Chanel、LV、Gucci等并稱的世界頂級奢侈品牌“六大藍血”之列。
但普拉達集團財報顯示，從2021年起至今，Prada無論是銷售額還是凈利潤都在大幅增長，而中國區(qū)的重要性也在逐年提升。普拉達集團的整體業(yè)績也被拉動。
財報顯示，2021年普拉達集團全年銷售收入33.66億歐元，同比增長41%，凈利潤2.94億歐元，相較于2020年5414萬歐元的虧損，實現(xiàn)扭虧為盈。2022年普拉達集團全年銷售收入大漲24.8%至42億歐元，凈利潤大漲58.1%至4.65億歐元。值得一提的是，2022年普拉達集團毛利率上升至78.8%，是其2011年港交所上市后，毛利率最高的一年。
而中國地區(qū)的奢侈品消費勢頭迅猛。2023年，普華永道發(fā)布的《中國內(nèi)地及香港地區(qū)奢侈品市場洞察》提到，全球奢侈品市場穩(wěn)步復蘇，預計至2025年全球市場規(guī)模將以11%左右的年均復合增速增至4447億美元。其中，中國市場規(guī)模預計將達人民幣8160億元，占約25%的全球市場份額。
對于普拉達集團來說，增長最顯著的區(qū)域便是亞太市場。其2022年財報顯示，包括中國地區(qū)在內(nèi)的亞太區(qū)銷售全年占普拉達集團總零售銷售額33%，在所有市場中位列第一。
今年一季度，普拉達集團在亞太地區(qū)的銷售更是強勢反彈，零售額同比增長22%，普拉達集團首席執(zhí)行官Andrea Guerra專門提到中國市場的強大支撐?！霸诘谝患径龋袊匦鲁蔀橹匾鲩L引擎，推動亞太地區(qū)銷售強勁反彈。我們今年的首要任務(wù)仍然是提高門店產(chǎn)能，專注零售執(zhí)行。與此同時，我們將繼續(xù)投資于我們的品牌、門店和基礎(chǔ)設(shè)施，以實現(xiàn)未來的增長。”（來源：羊城晚報、公開資料；整理：孫琪）
編輯：方鳳嬌
